如果你想學習一門新知識或技能，第一件事大概就是上搜尋引擎，輸入關鍵字查詢了。現代人習慣於利用網路查詢資料和學習，知識經濟的時代隨之來臨，尤其在新冠疫情爆發之後，以往在實體 (線下) 課程的講師們紛紛轉移戰場，在不同的線上課程平台開課，期望透過網路的力量，創造自己的多元收入。
無論你是透過 Hahow、Yotta 、與其他教學平台開課，或選擇 E 樂堂自架線上課程網站，都是現行比較常見的線上開課方式。
然而，如何運用網路行銷你的線上課程？目前常見的有以下幾種方法：
現行常見的線上課程行銷方法
1. 多分享自己的課程連結。
利用社群行銷、優惠或是創意吸引他人點擊你的課程，但這種方法往往只有熟悉的親友、既有粉絲才看的到，比較難觸及新用戶或潛在對象。
2. 購買 Facebook 或 Google 廣告。或讓開課平台幫你宣傳。
這需要「額外」、「持續」投入不小的費用，買廣告肯定會有行銷和轉換效果，但必須口袋夠深、擁有投放廣告專業知識、並能有效掌控成本效益，在初期缺乏資源的情形下，是難以執行的行銷方式。
3. 透過 SEO 優化為你帶來原生、免費且長期的網站流量和訂單量。
透過 SEO 搜尋引擎優化你的網站頁面，想辦法提升你在搜尋結果曝光的機會（排名越前面，能見度越好。）雖然SEO是長期才看得見成效的投資，一但建立起來，你將會源源不絕取得免費的流量，為你省下大筆人力成本與廣告費。
聰明的行銷策略能有效帶動你的內容增加曝光與銷售量，在了解 SEO 之前，我們先了解Google 搜尋引擎的運作方式。
Google 搜尋引擎與 SEO 優化
以下這則影片，簡單明瞭地解釋了搜尋引擎如何運作。(影片可開啟中文字幕)
也可以查看這篇：攻打SEO搜尋排名前的關鍵，你應該先認識 Google 這三件事。
簡單來說，搜尋引擎經由不斷：
1. 爬取所有網站頁面 (crawl)
2. 製作頁面索引，讓該頁面能被收錄 （index)
3. 用演算法決定哪些頁面對使用者友善而訂出結果頁面的」優先排名順序（Algorithm）
當用戶在搜尋引擎頁面，輸入關鍵字搜尋時，搜尋引擎將與關鍵字最相關的結果呈現在搜尋頁面上。當您的網站內容寫得越仔細、關聯性越高、外部連結眾多…等，會被演算法判定為越符合使用者需求、越具有參考價值，這樣就越容易排名至前面了。
什麼是 SEO?
維基百科的定義是： 搜尋引擎最佳化（英語：Search Engine Optimization，縮為 SEO）。
是一種透過了解搜尋引擎的運作規則以調整網站，並策略性提升目標網站在搜尋引擎結果排名的技能。因此我們需要了解搜尋引擎的運作原理，進而去優化自身網站的內容與品質，提升搜尋結果的順位。
透過 SEO 改善教學網站，可以帶來什麼好處?
- 獲得免費流量：可培養教學網站的原生流量（Organic)，降低購買關鍵字廣告的費用與人力成本。
- 提升品牌知名度與形象：如果你的課程網站擁有眾多優質內容的頁面，包含知識性文章或是課程，將更容易被其他網站引用和推廣，除了達成行銷效益、提升你的品牌形象之外，引用這件事能增加你網站的「外部連結」而增加網站權重，讓你的排名提到更前面。
SEO 要怎麼開始？
做好 SEO 很難嗎？坊間有些稍微偏門的技巧和速成方法，統稱黑帽 SEO， 這些暗黑方法是利用搜尋引擎演算法的漏洞，提升網站排名。然而，這件事情正在大幅失去優勢，Google 演算法持續在進步，抓取、修復漏洞的速度相當快，並會嚴重懲罰運用黑帽 SEO 手法的不肖網站，讓網站排名大幅降低！
只要您按部就班充實與改善課程網頁的內容與品質，依照搜尋引擎特性優化文字與圖片，重視用戶對網站的體驗，SEO 自然就會逐漸提升了。
接下來我們來談談 SEO 要怎麼做，有哪些基本原則? 這裡將區分站內與站外兩個部份。
網站內的 SEO 優化
優質的內容絕對是提升搜尋引擎排名的最主要關鍵，如同上述影片提到的，Google 除了會針對關鍵字進行搜尋，也會記錄用戶進網站後的瀏覽時間，來判斷該網頁跟該關鍵字之間的關聯，當用戶瀏覽的時間越短則代表該網頁可能是釣魚網站或與關鍵字無關的網站，則該網頁的評分就會降低。
針對內容進行優化
1.頻繁更新與優化網站內容
不要只是為了更新而更新，要有意義的去新增、調整網頁，充實你要帶給用戶的訊息，包含知識文章、landing page 資訊、首頁的排版、去除多餘的覆蓋廣告版面等。
2.避免重複內容與抄襲他人
避免大量複製、貼上第三方網站的內容，Google 會去比較網頁上線的時間點，來判斷原創作者是誰，被判定為重複內容抄襲的網頁，會被 Google 一致認為是垃圾網頁而被懲罰排名。
3.網頁關鍵字
與該頁面相關的關鍵字須融入於文章標題與內文當中，強化該網頁與該關鍵字的相關性，提升搜尋引擎被搜尋到的機率。
4.圖片優化
線上課程的內容為了美觀，經常將課程文案製作成精美的圖片作為課程介紹，然而搜尋引擎無法爬取圖片中的文字，導致課程介紹無法被搜尋引擎索引，失去了大量潛在的被搜尋機會。
長篇的課程介紹建議以文字顯示，簡易的行銷文案資訊可維持圖片檔，記得在檔名與替代文字 (alt) 描述中說明該圖片，才能被搜尋引擎作為用戶搜尋時的關聯比對。
如：<img src=” E樂堂線上教育平台方案.jpg ” alt=” E樂堂線上教育平台付費方案說明”>
5.Title 和 Meta description / keyword
每個網頁都應該有各自的主標題（Title） 和 Meta description，這是在 HTML 原始碼 <head> 中寫入的內容，並不會呈現在網頁上被使用者看到。
這部分是讓搜尋引擎明白該頁面的主題與內容， Meta keyword 用意在主動告知搜尋引擎該網頁的主要關鍵字，同樣只有在原始碼中才能看到。
現行的部落格後台都有介面能讓你新增這兩個元素。
如果網頁沒有設定 Title 和 Meta description，搜尋引擎會自行判斷，但呈現出來的結果往往都是最糟糕的內容，影響用戶的點擊意願。
針對系統進行優化
1. 網頁速度
盡量讓網頁開啟速度保持在 5 秒以內，越短的載入時間，代表網站優化越好，擁有良好用戶體驗。 Google 近幾年將網頁速度納入搜尋評分的項目之一，今年 (2020) 更加注重行動裝置的網頁速度。
2.將網頁加密傳輸
線上課程行銷近幾年 Google 已經將網頁瀏覽的加密傳輸列為必要項目，任何不是 https 加密傳輸的網頁，不但排名會下降，並在瀏覽器顯著標示「不安全」，試想當用戶看到這樣的訊息，還會對網站內容具有信任度嗎 (尤其出現在已付費的網路服務/產品中)。
網站外的 SEO 優化
此處指的是外部網站連結到你的網站內容。對 Google 來說，這是了解這個網站是否熱門的重要指標之一。當你的外部連結有一定數量，代表你網站提供的資訊具備權威性，內容上是被喜歡的、具有高度相關性的。
分享到社群網站頁面、分享他人與連結到外部部落格，都是基本的增加外部連結方式，當然，若有更多其他友站願意引用、分享你的網頁連結，那再好不過！例如新聞稿發佈、各大論壇文章或貼文回應串，都是可以運用的管道。
1.單頁連結數量
當一個頁面連結到你的網站時，該頁面的連結數量也會成為一個重要因素，該頁面的外部連結數量越少，每一個外部連結的質量就越高，此時單一連結的權重比分會得到較高的分數。
2.新增頻率
定期更新網站與連結，對 Google 來說是重要的。因為 Google 希望使用者搜尋到的資料頁面都是最新、具有高度相關的內容。
3. 文章關聯性
Google 為了避免垃圾網站濫用連結權重(其中一個黑帽 SEO 手法），會去確認每個外部連結的內容與你網頁本身內容的相關性是否符合，若相關性天差地遠，就有很有機會被判定為惡意或是垃圾網站。
總而言之，SEO 是經營一個網站必要且基本的重要技術，SEO 無法速成，卻能在長遠上為你帶來高質量的報酬。靠著長時間運營以及維護網站內容，將使用者體驗擺在最前面，才是SEO 優化的不二法門。
若您仍不清楚線上教學平台的行銷可以怎麼進行，歡迎與我們的開課顧問洽詢！
